Difficile pour les Londoniens de passer à côté des publicités ventant les destinations touristiques françaises. Depuis le 5 mars, 460 affiches grand format sont déployées dans les stations de métro de la capitale pour inciter les Britanniques à traverser la Manche durant les Jeux Olympiques. L'agence de promotion du tourisme en France frappe fort, mais une erreur s'est glissée dans sa campagne : pour illustrer les plages françaises, ce sont des photos d'Afrique du Sud qui ont été choisies.